Te lo contamos

Queremos contribuir a la construcción social del conocimiento en Inteligencia de Mercado. Para que nuestros clientes comprendan mejor el potencial de la investigación comercial. Para inspirar con casos de éxito basados en nuestra experiencia de diseño y análisis de acciones de Inteligencia de Mercado.

¿Reconstrucción o Renacimiento? Dos contextos de marketing postCovid-19 (Crisis x Pandemia III)

¿Reconstrucción o Renacimiento? Dos contextos de marketing postCovid-19 (Crisis x Pandemia III)

¿Qué ocurre al consumo cuando se empieza a superar la amenaza del virus, se desescala el confinamiento, pero padecemos una severa crisis económica? ¿Y cómo compraremos cuando, al fin, superemos tanto la Covid-19 como la recesión global? Aquí planteamos un marco flexible de interpretación de los indicios de cambios en el consumo, con el fin de reorientar las estrategias de marketing ágilmente.

leer más
De Resistencia a Supervivencia: cómo consumiremos si esto no remonta (Crisis x Pandemia II)

De Resistencia a Supervivencia: cómo consumiremos si esto no remonta (Crisis x Pandemia II)

Desde el establecimiento del Estado de Alarma, los responsables de marketing y las empresas de Inteligencia de Mercado hemos ido analizando a los consumidores para prever tendencias de compra y consumo. Estas son las necesidades, emociones, ideas y comportamientos de los consumidores que se han observado y pueden anticiparse en los escenarios que hemos denominado de Resistencia y de Supervivencia, según evolucionen en los hogares la propensión al gasto (crisis) y la distancia social (pandemia).

leer más
Crisis x Pandemia = 4 escenarios de consumo para la gestión de Marketing (I)

Crisis x Pandemia = 4 escenarios de consumo para la gestión de Marketing (I)

Nuestra propensión al gasto y el grado de distancia/contacto social que podamos mantener son las dos variables que condicionan los cuatro escenarios posibles del consumo doméstico en los próximos meses: Resistencia, Supervivencia, Reconstrucción y Renacimiento. En cada uno podemos anticipar qué necesidades, emociones, percepciones y comportamientos shopper/buyer hay que tener en cuenta para nuestra gestión del marketing y la comunicación.

leer más
Encuestas indiscretas y respuestas diplomáticas

Encuestas indiscretas y respuestas diplomáticas

Hablar del sesgo de deseabilidad social en las encuestas no es más que una forma pedante, aunque muy amable, de referirnos a la hipocresía (pero también es verdad que éste último término no deja de ser una manera muy descortés de denominar a la diplomacia).

leer más
El Viaje del Cliente no existe (aproximadamente)

El Viaje del Cliente no existe (aproximadamente)

Si escribimos en un buscador “Customer Journey” o “Viaje del Cliente” nos devuelve una miríada de gráficos que demuestran su vigencia y utilidad para gestionar la Experiencia de Usuario, ¿no? Pues no. No del todo. Lo vamos a ver claro con un caso real.

leer más


INTELQUALIA

En IntelQualia hacemos Inteligencia de Mercado. O, si lo prefieres, investigación comercial, data analytics, estrategia de marketing, estudios de mercado, minería de datos, conocimiento estratégico, sociología del consumo, algoritmos de análisis de usuarios, técnicas cualitativas y etnográficas, métricas de experiencia de clientes…

 

¿HABLAMOS?

La vida está cambiando. Los compradores y usuarios están cambiando.

Amenazan transformaciones externas que exigen ya a tu empresa respuestas firmes, pero acordes con la realidad del mercado. O, tal vez, son vuestros planes para aprovechar una nueva oportunidad de negocio los que motivan la incertidumbre dentro de la propia organización. Puede que no todos lo vean claro. O puede que necesitéis ofrecer a vuestro público y asociados contenidos originales y veraces en un contexto de banalidad y fake news.

Si es así, hablemos. Nuestro trabajo va de ofrecer respuestas útiles, fiables y a medida. Hacemos Inteligencia Social y de Mercado. Danos un toque.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies